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网页游戏推广方式有哪些?

2013-05-08 00:00:00|发布者:admin| 查看:3057 |评论:628

分析网页游戏市场常用推广方式以及优缺点

CPS:按照用户消费情况分成。目前网页游戏方面主要是工会类的CPS较为盛行。

  优点:风险极低,收益高。

  缺点:优质资源相对较少,已被瓜分殆尽;不同公司和平台间挖墙脚现象严重;

  

CPT(包括垂直门户):按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如265g广告位包月、07073广告位包周、优质小说站广告位购买等。

  优点:用户质量相对优质。

  缺点:成本相对较高;性价比高的广告位相对较少;作弊;网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。

  

CPC:点击付费。目前游戏公司也有不少采用,一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。

  优点:可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。

  缺点:恶意点击刷广告;点击转化率难控制,效果不能得到保证。

  

CPM:弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。

  优点:快速大量的用户导入,可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求;注册成本低。

  缺点:作弊严重;有效用户较率较低;投放费用较大、难优化;有效用户质量难以保证。

  

SEM:搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂,可转向庞大的长尾关键词范围。

  优点:用户目标定位准确,属于精准营销类;转化率相对较高;有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。

  缺点:作弊率高,作弊针对性强,难预防和检测。

  

CPA/CPL:按注册或注册引导行为付费。部分游戏公司的使用的重要推广方式。

  优点:因为是用户主动触发的广告行为,有效用户率较高。

  缺点:目前页游在这块的竞争较为激烈,费用会相对较高。

  

百度品牌专区推广:对已投放的大部分厂商来讲,ROI还是比较高的。但并不适合所有的厂商和平台,是否值得使用这种推广方式取决于投放游戏是否火爆,搜索指数是否高。这个可以参照自身游戏运营状况和业内游戏排行,也可以通过百度指数或者谷歌趋势来看。但是一旦有游戏适合这种推广方式,投放效果就会产生一种众人拾柴的局面。开发商吧游戏联运出去,N多平台一起出力推广,结果游戏玩家很大一部分会通过百度等搜索引擎来寻找该游戏。该游戏如果做了品牌专区,在搜索引擎极有可能是第一位,并且占据很大的展示面积,展示信息相比其他广告也会更符合玩家玩家需求。

  

EDM:邮件推送。目前页游厂商采用较少。中小页游公司因为技术因素无法自己操作发送有效邮件。因为目标邮箱是公司绝密商业信息,又难以将这项业务委托给专门的推送公司。直接采用推送公司的邮箱地址来做,受众目标精确度不高,成本也会有所提高。

  优点:有效推送邮件的效果较好;SNS、综合类平台可采用发站内信方式。

  缺点:技术难度很高;委托代理风险高;效果监控周期较长,可能达到半年。

  

体验式广告:目前部分厂商和平台采取的方式,因为本身这种方式导入用户的目的不在于游戏,而被很多厂商和平台排斥,但现在这种方式也越多的被游戏公司采用。

  优点:快速大量带来游戏用户导入和在线;用户在线时间长、等级高;有效的提高游戏氛围。

  缺点:用户充值少。

  还有一些页游公司做一些电视、平面媒体的广告,这些广告对树立企业形象和品牌作用比较大,要说实际的效果并不见得明显。不信可以去看下在各大电视台做广告的某公司,看他们百度指数在广告期间与无广告期间有多大区别。

 

  此外还有seo、微博营销、YY工会、水军炒作、视频植入、qq论坛、博客推广等等一些列方式。这些方式有的不是直接划分到市场部,而是由运营部、网站部代劳;还有一部分因为周期、成本、推广范围等问题,被厂商采用的较少。

 

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